精致的吊带裙、青春的牛仔裙、色彩鲜艳的几何裙……如今的孕妈妈，已不再是衣着不讲究、松松垮垮的形象，反而越来越注重外表，包含姚晨在内的女明星怀孕后装扮反而更美了。随着时代的发展，女性们对孕妈妈装也有了新的要求。不过，记者走访市场时发现，品牌孕妈妈装在商场却遇冷了。
款式少价位高商场孕妈妈装难销
想要追逐时髦，大型商场肯定是第一选择。自2010年起，济南商场里的快时尚遍地开花，国内外大牌纷纷入驻。记者近日走访发现，在恒隆商场，却只有一家品牌孕妈妈专卖店，即由女明星小S代言的“十月妈妈”。“我们店从恒隆刚开业时就过来了，现在恒隆只有我们一家。”店员介绍说。店内的服装虽款式和颜色不少，但还是以裙装和深色运动裤为主，上衣的款式也很少。店里的秋装价位大多在200-300元，产后家居服和内衣价格较贵，从100元到300元不等。
和谐广场的情况是一样的，青春时尚、职场丽人的品牌服装层出不穷，但品牌孕妈妈专卖店只有“十月妈妈”一家。在万达广场，记者没有找到品牌孕妈妈装专卖店。
为何商场内品牌孕妈妈装专卖遇冷？商家和孕妇们给出了不同的答案。“不是不想从商场买，商场里的款式少，价位高，可选择余地少。”在恒隆广场，孕妈妈章女士告诉记者。“十月妈妈”店员却说，二胎政策放开后，买衣服的人是比从前多了不少，不过现在的孕妈妈变得挑剔了，选衣服的时候要求很多。记者在其店内等了一个小时，虽有二三位进店挑选者，却并没有人真正购买。
孕妈妈更爱“生完还能穿”服装
商场孕妈妈装专卖遇冷，服装批发市场情况又怎样？在太阳城、紫金山和泺口服装城等地，记者看到这里的孕妈妈装琳琅满目，种类和款式都比商场多，人气也明显高于商场。
王女士在太阳城卖孕妈妈装已经有五六年了，“刚开始孕妈妈装的生意不好做，很多孕妈妈都是直接穿老公的衣服，或者买运动服。但这几年孕妈妈们都爱美了，现在生意好做了很多。”
除了服装批发市场，在走访中记者也了解到，现在不少孕妈妈，尤其是85后、90后的孕妈妈们会选择宽大款的非孕妈妈装当做“孕妈妈装”穿，理由是生完还可以穿，更实用。在万达的几家品牌服装店，店员们都表示有孕妈妈光顾：“一般都是怀孕四五个月的，会选择长款的毛衫或者A字版的裙装，怀孕期间可以遮肚子，生完孩子还能继续穿。”
“怀孕只10个月，专门买孕妈妈装有些浪费，还不如买些好看的非孕妈妈装，生完孩子还能穿，我身上这件就是。”宝宝刚满一周岁的孙女士指着身上的深蓝色长款毛衫说。
起步晚、产品单一是原因
国家统计数据表明，中国的年生育率为1%，孕妈妈达1300万-1400万。消费潜力巨大，有专家称之为“大肚子经济”。在“大肚子经济”时代，品牌孕妈妈装却在商场遇冷，对此，在《2012-2016年中国孕妈妈装行业当前现状及未来趋势发展预测报告》中给出了以下的答案：中国的孕妈妈装起步较晚，产品单一；国内产品基本分为孕妈妈裙和孕妈妈裤两类，品种不丰富，款式雷同，职业孕妈妈装和精品孕妈妈装开发不足。
“很多女性在怀孕后8个月起会请产假3个月到半年，并只生一胎。她们在生育后希望尽快地瘦身，不再穿怀孕时的衣服。因此生产商会认为市场不大而不去好好研发。”济南自主服装品牌设计师王莉说。不过，王莉觉得，未来会有越来越多的女性在商场中购买孕妈妈装，因为不少时装品牌开始涉足孕妈妈装系列，让女性购买有了更多选择。此外，专业的孕妈妈装品牌也开始逐步向时尚靠拢，开始时装化。比如，开始推出孕妈妈风衣、礼服等适宜正式场所的高档品牌孕妈妈装服饰。